各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团商务主管部门：

为深入贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，充分发挥县域商业体系建设工作成效，持续释放县域消费潜力，根据提振消费专项行动和“购在中国”系列活动安排，商务部将组织开展“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动。现将有关事项通知如下：

一、活动主题

“新大集 新服务 新消费”

二、活动时间

2025年9月至11月

三、总体安排

组织县域商业建设行动支持的各类流通企业，创新服务方式，丰富优质优价产品供给，真正让利农村居民。以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业设施为重点，开展民俗大集、打折促销、品牌酬宾、团购拼单等活动，加强线上线下联动，畅通城乡双向流通渠道，丰富消费场景，为全方位扩大国内需求提供有力支撑。商务部将联合湖北省人民政府在湖北省恩施州宣恩县举办全国“新大集 新服务 新消费”活动启动仪式，同步在江苏省、四川省设置分会场。各地可围绕农时节气、特色民俗等，挖掘地方传统节庆商业活动蕴含的文化内涵、审美趣味和时代价值，使用统一标识（附件1），开展地方系列配套活动（附件2）。

四、活动内容

（一）多彩市集。以特色街区、商贸中心、特色大集、连锁商超等为重点，坚持商旅文体健协同发展，进一步开发乡村风景、宣传旅游美景、拓展消费场景，繁荣农村消费市场。在此基础上，创新开展艺术节展、文创集市、冬捕春耕、国货潮品、冰雪嘉年华等消费体验活动，提升管理服务效能，丰富消费体验。

（二）百城千店。针对县域居民消费新需求，拓展乡村酒店、客栈民宿、文化旅游、教育培训等服务，推动知名餐饮品牌在县域开设连锁店、加盟店，丰富消费业态。联合行业协会，针对有意愿的地方，集中推荐大型连锁经营企业下沉县域市场。积极发展美容美发、家政服务、养老托育、小修小补等便民服务。

（三）乡村风物。结合消费品以旧换新系列活动，推动更多符合县域消费特点的优质产品进商超、进大集、进村店。挖掘地方特色优质农产品资源，积极推动线上促销、线下展销、产销对接。

（四）创业达人。围绕连锁经营、即时零售、农村电商等重点领域，为有意愿在县域开店、为家乡特色产品带货的县域居民，举办加盟培训、供需见面会、政策宣讲会等，培育一批返乡创业能人、创业创新能手，提升县域流通产业现代化水平，激发县域消费新动能。

五、工作要求

各地要将“新大集 新服务 新消费”系列活动与全年其他促消费活动做好统筹衔接，立足本地产业特色、消费热点和增长潜力点，精心策划组织本地活动。要全面梳理2022年以来县域商业建设行动支持的各类经营主体（特别是获得过中央财政资金奖补的批发零售企业），引导其充分运用改造提升后的经营设施，创新服务模式、优化购物体验，履行社会责任、发挥带动作用，广泛参与本次活动。要持续跟踪活动开展情况，总结活动经验做法和企业创新实践案例，全方位开展宣传报道，多维度反映活动成效。活动期间，要认真贯彻落实中央八项规定及其实施细则精神，厉行勤俭节约，反对铺张浪费；严格落实举办节庆、论坛、展会活动等管理规定，做好安全防范预案。

联系人：流通发展司 陈程

联系电话：010-85093663

附件：1.“新大集 新服务 新消费”活动标识
2.“新大集 新服务 新消费”重点活动

商务部办公厅
2025年8月29日